Meta memberi tahu beberapa pengguna bahwa mereka akan segera dibatasi jumlah postingan tautan yang dapat mereka bagikan setiap bulan, kecuali mereka membayar layanan berlangganan Meta Verified.
Seperti yang Anda lihat dalam email penjelasan ini, yang dibagikan ulang oleh pakar media sosial Matt Navarra , beberapa profil Halaman dan mode profesional sedang diberi tahu tentang batasan tautan organik yang baru.
Sesuai dengan pesan pemberitahuan:
“Mulai 16 Desember, profil Facebook tertentu tanpa Meta Verified, termasuk profil Anda, akan dibatasi untuk membagikan tautan dalam 2 postingan organik per bulan. Berlangganan Meta Verified untuk membagikan lebih banyak tautan di Facebook, serta mendapatkan lencana terverifikasi dan manfaat tambahan untuk membantu melindungi merek Anda.”
Ini jelas merupakan perubahan besar bagi siapa pun yang menggunakan Facebook untuk bisnis, terutama penerbit yang membagikan tautan ke postingan mereka di aplikasi tersebut. Seperti Social Media Today.
Agar jelas, saat ini ini adalah uji coba terbatas, jadi relatif sedikit Halaman yang terpengaruh. Namun, dapat dimengerti bahwa banyak pengguna juga mencari informasi lebih lanjut tentang perubahan ini, dan apakah perubahan ini dapat diperluas ke semua Halaman.
Navarra mengatakan bahwa Meta telah mengkonfirmasi kepadanya bahwa ini adalah uji coba terbatas “ untuk memahami apakah kemampuan untuk menerbitkan lebih banyak postingan dengan tautan memberikan nilai tambah bagi pelanggan Meta Verified.”
(Catatan: Kami telah meminta informasi lebih lanjut dari Meta dan akan memperbarui postingan ini jika/ketika kami menerima balasan.)
Jadi, Meta berupaya meningkatkan penggunaan Meta Verified , untuk menghasilkan lebih banyak uang dari opsi berlangganannya, yang bagi pengguna bisnis, harganya berkisar antara $14,99 hingga $499 per bulan, tergantung pada paket yang Anda pilih.
Kami tidak memiliki angka pasti mengenai tingkat penggunaan Meta Verified, tetapi melihat angka kuartal ketiga Meta , tingkat penggunaan pendapatan “Lainnya” Meta terus meningkat dari kuartal ke kuartal, kini mencapai $690 juta, yang lebih dari dua kali lipat dari saat Meta meluncurkan Meta Verified pada kuartal kedua tahun 2023. Hal ini menunjukkan bahwa banyak orang dan bisnis membayar untuk mendapatkan manfaat dari langganan tambahan Meta, yang, selain tanda verifikasi, juga menawarkan perlindungan terhadap penipuan, akses yang lebih baik ke dukungan, kehadiran yang lebih baik dalam hasil pencarian, dan banyak lagi.
Dan mungkin sebentar lagi, itu juga akan menjadi persyaratan jika Anda ingin memposting tautan.
Dalam beberapa hal, saya memahami perhitungan risiko versus imbalan Meta di sini, terutama jika Anda mempertimbangkan betapa sedikitnya jangkauan yang didapatkan oleh postingan tautan di aplikasi tersebut.
Seperti yang Anda lihat pada grafik ini dari “Laporan Konten yang Banyak Dilihat” milik Meta, edisi terbarunya baru saja diterbitkan minggu lalu , postingan Facebook yang menyertakan tautan mendapatkan jangkauan yang sangat sedikit di aplikasi. Angka ini sebenarnya telah menurun dari 9,8% pada tahun 2022 , ketika Meta pertama kali mulai membagikan wawasan ini, dan dalam konteks ini, Anda dapat melihat mengapa Meta melihat ini sebagai upaya berisiko rendah untuk membuat lebih banyak Halaman membayar untuk Meta Verified.
Karena jika mereka tidak membayar, dan mereka berhenti memposting tautan, itu tidak akan membuat banyak perbedaan pada keterlibatan secara keseluruhan.
Leave a Reply